双十一新变局养猫小游戏为何从惊艳开局

没有一个“剁手族”，能在双十一的狂欢之夜按捺装买买买”的心思；也没有一个剁手族，能十年如一日重复往日的消费激情。在经历过十几场双十一消费大战后，围观者和参与者大概都会由衷感叹：双十一变了，套路玩法变多了，价格买不动了。不过，当价格战的硝烟散去，双十一存在的意义又在哪？

意义需要不断去填补，用新的内容为其注入活力，因此双十一的直播带货也将拥有更多新玩法。去年双十一，李佳琦和薇娅的直播销售额取到了断层式的领先。如今，薇娅跌倒，李佳琦复出不久，带货主播双寡头格局已然缺失一角。与此同时，东方甄选的俞敏洪、交个朋友的罗永浩等头部主播将引领新玩法，多平台直播或许会在电商直播江湖中热闹一时。

说起双十一的过往，曾经在电商平台上火爆一时的小游戏如今已无人问津，但类似的游戏式营销并未消失，取而代之的是听起来更为宏大的元宇宙版双十一。而在线下，双十一的触角已经伸到了本地生活市场，抖音、快手等都在招兵买马，一场蓄势待发的流量之争正在短视频平台之间暗流涌动。

这些迹象表明，电商正在迅速闯进各行各业。在此过程中，双十一这个仅有十几年历史的购物节会不断刷新定义。在今年双十一购物节开启之际，CNMO将围绕新变局下的双十一展开观察，围绕各个话题进行深度探讨。本文聚焦的话题为“双十一小游戏为何越来越不受欢迎”，探究“养猫”小游戏为何从会从惊艳开局逐步变成万人吐槽的背后原因。

双十一新变局:“养猫”小游戏为何从惊艳开局到万人吐槽？

身为最先推出此类小游戏的天猫，从年的“集能量”开始，其每年的双十一都会带来一个小游戏，无论是年的“盖楼”，还是年的“养猫”，亦或是年的“抢格子”，每年的游戏可以说都引起了无数打算在双十一购物的消费者的

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