毫无悬念熊出没再次称霸国漫春节档,国

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#熊出没狂野大陆#2月18日大年初七，对于绝大部分人来说今天是开工大吉的日子，春节假期已经一去不复返了。而这也代表着史上最豪华春节档已成定局，票房的优劣已经不再可能有太大变化，《唐探3》和《李焕英》获得了最鼎沸的票房，冲击40亿乃至50亿也不是什么大问题---至于国漫领域，依旧是《熊出没》系列位居第一，按照总票房和排片率已达《哪吒重生》近两倍，估计后者也没有逆袭的可能性了---要知道哪吒新作乃是追光动画4年磨一剑的存在，而看过的网友也理应清楚这是一部特效炸裂的国漫，哪怕《魔童降世》在它面前也得黯然失色，那就更遑论每年一更的《熊出没》大电影了，甭管投入还是制作精度均非后者能够比拟的。但事实就是事实，《熊出没》稳坐春节档国漫第一已经是不容争辩的事实。那问题究竟出在哪里呢？为什么追光的哪吒新作依旧被熊出没击溃了呢？或许看完下面内容，你们就能够一清二楚了---

01从国漫糟粕到子供向第一IP

《熊出没：狂野大陆》拍得好不好我们下面再说，但不能否认的是，《哪吒重生》在本次春节档需要面对的并非只是《狂野大陆》一部作品，而是整个《熊出没》系列的人气和口碑的积攒。它最早是在年于CCTV播出的，距今已然走过了9年时间，不仅没有衰落，相反还拥有着越发强韧的生命力。论电视连续剧系列，迄今为止已经推出了《怪兽计划》《夏日连连看》《秋日团团转》《探险日记》《环球大冒险》等等系列，累计剧集已经超过一千集，足够位列到最长寿和集数最多的国产动画之一了---而论荧幕大电影，自年推出第一部《熊出没之夺宝熊兵》以来，它便保持着每年一更的节奏推出大电影，票房更是屡获新高，从最初的2.4亿（夺宝熊兵）、2.95亿（雪岭熊风）、5.2亿（奇幻空间）、6.05亿（变形记）、7.14亿（原始时代）、以及如今仅仅上映了7天但却获得超4.2亿票房的《狂野大陆》---如上票房放到整个国内电影市场确实不太亮眼，但如果仅仅聚焦在动画领域，那可曾一度是《大圣归来》之下的存在了，如非《魔童降世》和《姜子牙》的出现，《熊出没》大电影依旧是系列票房最高的国漫。你们知道这代表什么吗？票房的直接分账只是甜头的一部分，甚至可以说是一小部分。对于任何系列作品来说，当它们在荧幕完成足够强烈且持续的人气积攒之后，必然会走向IP化，从而带动包括周边、娱乐场等等商业产品的繁华。可以说，如今的《熊出没》系列乃是国内最接近迪士尼动画般的存在了---另外，《熊出没》IP持有者为华强方特，该公司的业务涉猎非常广泛，从动画制作、文化衍生品、主题演出、游乐场等等应有尽有，当然，这一切都建立在动漫IP的基础上拓展开来的。如著名的华强方特游乐场（包括方特梦幻王国、欢乐世界、水上乐园、东方神画等），在年便迎接了超万游客，位列世界乐园访客量的第五位，而且这已经是连续四年的成就了---统计数据来自《年度主题乐园和博物馆指数》报告...从上表可以看到，虽然距离迪士尼仍有不小差距，但和世界知名的环球影城、华侨城等乐园相比也仅有着微不足道的差距。要知道环球影城可是有着诸如《哈利波特》《小黄人》《变形金刚》等世界知名IP，以及该乐园已经在全球多国开设了乐园。相比之下，华强方特只在国内经营，而内含的IP也只是以《熊出没》为首的国漫而已。这代表什么？答案当然是：华强方特具备宽阔的商业拓展空间，只要《熊出没》能被海外观众接受，那方特乐园的增长将是无止境的---那为什么就得是华强方特做到呢？其实答案就藏在《熊出没》的演变历程，以及正在热映的《狂野大陆》当中了。

02《熊出没》的逆袭之路

在最初的最初，《熊出没》确实曾一度被视为国漫粗制滥造的代名词，认为甭管画面、人物形象、还是剧情的编排通通不尽如人意---动漫迷喜欢拿人气日漫来鞭它的尸，甚至还编造了“00和10后小朋友太可怜了，只能看某羊和某熊，而我们当年却有《数码宝贝》《蜡笔小新》等日漫佳作的陪伴”等等讽刺说辞。至于家长则喜欢操起举报的大棒，多次检举《熊出没》存在暴力（电锯）和粗言秽语（臭狗熊），而每一次举报都能获得支持，从而也就让作品朝着更低龄的方向迈进，和国内的二次元喜好者渐行渐远---可以说，曾经的《熊出没》在国漫领域是相当尴尬的。核心动漫迷觉得它有辱门楣，而圈外的家长则觉得它涉嫌教坏小孩子。这是一部两头不讨好的国漫，而往往面临如此窘境的影视作品，都会遭遇悲惨的结局。但很显然《熊出没》还是走出来了，而它的逆袭历程值得所有动漫制作方好好的斟酌和反思。不是说画面糟糕吗？那你看自《雪岭熊风》之后的系列究竟糟糕不糟糕---年《雪岭熊风》：年《奇幻空间》：年《变形记》：年《原始时代》：直到《狂野大陆》放出预告片，这部国漫的画面品质便被烙印上了“媲美迪士尼和皮克斯”的头衔，甭管是绚丽多彩的森林场景，还是动物身上的飘逸毛发，在最新作当中都得到了淋漓尽致的展现---区别于《雷锋的故事》《汽车人总动员》等只懂得靠山寨和粗制滥造来骗取补贴的国漫，《熊出没》显然有着足够大且长远的野心，荧幕大电影虽然为年更，但品质绝不含糊，并且每一年的呈现都能有肉眼可见的提升。当然，同时也收获到了足够匹配的票房进账---华强方特绝不是不思进取的国漫制作公司，而事实上画面品质的提升也只是《熊出没》系列的一部分而已，值得称赞的地方还有剧情。在最初的最初我们在电视能够看到的也只是光头强拿着电锯砍树以及和熊大熊二互相打闹的桥段。打闹不是没有看头，如经典的《猫和老鼠》就是靠汤姆和杰瑞的一场又一场“闹剧”吸引眼球的。但注意了《猫和老鼠》之所以能成功离不开脑洞且夸张的剧情编排，而这个事情或碍于制作能力缺失或者家长们敏感的神经成为了不太可能出现的存在---那该怎么办？我们还可以模仿汤姆和杰瑞的另一条成功脉络---羁绊。为什么《猫和老鼠》的打闹能够百看不腻？除了每一次都不一样的脑洞桥段之外，还少不了一个字“度”。表面看似非要将对方置之死地，但事实上当一方真走投无路或者情绪低落到毫无生存念想的时候，另一方又会竭尽全力去援助，他们不能失去彼此---《熊出没》也是一样，虽然光头强和两熊经常打得你死我活，但他们同样会在对方需要的时候伸出援手。如目前豆瓣8.2分的《熊出没之过年》里，剧情前半段讲述光头强为了凑集回家的经费而去砍树，但却被熊大熊二阻拦并一度让光头强的人生希望破灭。但当动物们明白到光头强的背负之后，两熊也义无反顾的踏上了护送光头强回家的旅途，并一度被警察逮捕，也一度面临生死危机---在《变形记》中，光头强和两熊同样从打闹走向了相互扶持，他们踏上了寻找光头强老爸的旅途，而目的除了让自己能够恢复原状之外（意外被缩小机缩小了，机器也被光头强老爸拿走了），也少不了化解光头强和他老爸的矛盾，而这部剧场版也引得无数网友泪如雨下---还有就是正在热映的《狂野大陆》。此作的舞台来到了能够让人类变身为任何动物的狂野大陆，只要购买特定设备那甭管小鸟、狮子、羊驼、猎豹等等均任君选择，而变身之后便可以在广袤的沙漠、草原、天空、海洋等等地域自由自在的翱翔，以及参与万夺宝比赛的竞逐。但奈何狂野大陆的背后却掩藏着危机，是AI设下的阴谋诡计，目的就是让人类永久的变成野兽，不再能够回归到过去。随后剧情也就朝着光头强和两熊齐心协力对抗AI反派的方向演进，他们彼此也有了更深厚和默契的羁绊展现了---与其说《熊出没》是人类和动物之间的打闹争吵，还不如说打闹只是光头强和两熊的交往方式，虽形式有点儿野蛮，但这也只是戏剧表演上的“夸张”，而没有了这部分设定，那随即而来的相濡以沫也就不可能有如此之大的温情冲击力。《熊出没》是很懂观众的，新作除了借鉴《机器人总动员》《太空漫游》等作品的AI反叛之外，还不忘对《哈利波特》《疯狂动物城》《生化危机》《寻梦环游记》《饥饿游戏》等等的借鉴---在不少人看来，如上行为纯属抄袭，是一种可耻的存在，但在我看来如此批判实在太过火了，要求也太高了。毕竟自始至终吐槽的都只是吃瓜网友，相关版权拥有者根本就没去理睬过。在一定意义上来说，对已经被市场验证成功的套路的借用其实也是一种对观众负责任的体现（避免踩坑），而需要做到这个事情也定然少不了对用户需求的了解以及确保一定程度的阅片量。就正如《哪吒之魔童降世》饺子导演对周星驰喜剧的致敬，以及《罗小黑战记》当中木头导演对李安的《少年派的奇幻漂流》致敬，以及《少年的你》对《白夜行》的参考和贾玲在《你好，李焕英》中挪用的主角穿越回父母时代的剧情桥段等等---有没有挪用根本不是问题，能否将借鉴过来的东西协调表达以及赋予本土化升华方才是关键所在。很显然《狂野大陆》成功做到了，而如今它在豆瓣也获得了不菲的赞誉---“熊出没系列已经悄无声息的做到了极致，没有任何廉价感了”“原本打算陪孩子去睡一觉的，但结果被惊艳到了，完全就是儿童版的头号玩家”“每次看都感叹，光头强以及从过去只懂得砍树进化成会发明勇敢有正义感的青年...”

03最后

可以看到，如今的《熊出没》已经不再是近10年前的粗制滥造了。它独自成为了子供向国漫的一道靓丽风景线，也成为了每年春节档父母和孩子必看的电影，同时也正在孵化着一座能够媲美迪士尼的主题乐园。甭管荧幕还是线下商业均赚足了让人羡慕不已的人气和财富呢---当然，《熊出没》及其制作公司之所以能够成功，除了“真诚”之外，也还少不了同行的衬托。我说的就是《哪吒重生》，该作耗费了追光不菲的人力和资金，但如今票房却被《熊出没》拉开了近两倍之多。为什么会出现这样的情况？其实答案也很简单：追光定位不清晰！你说哪吒新作定位青年和大人嘛，那主角李云祥又太过无脑热血了，自始至终只懂得用蛮力解决问题，哪怕看到身边人一个接一个被自己害死也没有一丝的信念动摇，非要将龙王爆锤到底。你说它定位为低幼观众吧，可剧情又出现资本家对资源垄断和对民众压迫等内涵情节，什么跨越年的仇恨等等背负又实在太过沉重，不太可能讨喜低龄小孩子---也正因如此，《哪吒重生》自开播以来便面临着口碑的两极分化，哪怕碰巧蹭上了哪吒的东风也都未能重现光线传媒票房荣光，也就被《熊出没》碾压着来打咯。说白了，你可以觉得《熊出没》剧情简单，但绝不能说它低幼，它只是用最浅白的剧情来传递最深刻的温情和羁绊，而这个事情也是国漫同行需要好好学习的。一部子供向国漫，为何能年年称霸春节档？或许此刻你们也能有明确答案了！

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