叶修生日会再刷屏一场王牌IP模式下的品牌
又是一年如期而至，微博热门话题不出所料，再次被#0叶修生日快乐#强势刷屏。转眼已是刷屏第五年了，如果说前两年还需要科普"叶修"是谁的话，如今这个男人不仅出现在网络文学的文字中，热播动漫的画面中，还在越来越多的生活场景下，出现在了各大知名品牌的产品上，知名度不言而喻。
可以说，"叶修"这个曾经次元化的形象角色，早已挣脱了自带的次元"枷锁"，成为一个真正具有广泛影响力的超级IP。今年叶修的生日会已经吸引到了多家知名品牌纷纷下场应援，代表着叶修和《全职高手》真正走向了品牌价值的更高层级。
5月29号当天，除了"荣耀之ye"doki粉丝大爬梯叶修生日会火热举办外，横跨纽约、伦敦、上海、香港、广州、杭州3个国家6个城市共同点亮代表性建筑，阵仗不输任何一个当红小鲜肉。
再到全国6家麦当劳全职主题店打卡赢惊喜，都成了热搜榜、各论坛的"香饽饽"。可以说，叶修的这次联动生日会，拥有了十足排面，展现出了惊人的商业价值和品牌能量。此外，为爱发电的粉丝们也在为叶修进行着应援，从以叶修的名义做慈善，再到上海世博园灯光秀、重庆大坪时代天街大屏、杭州国大城市广场灯光秀，以及多家电影院映前广告，LED大屏等等，满满地体现着粉丝的爱。
（部分官方生贺大屏）
除了这些"流量偶像"的应援方式之外，官方也深度挖掘二次元粉丝的喜好特征，带来了一连串的粉丝福利。联手猫耳FM发布生贺音频；全职高手主题咖啡店推出了定制款生日蛋糕、定制餐品，还为前来打卡的粉丝奉上特别礼赠；与日本知名手办公司GSC和MegaHouse合作推出了最新款的叶修手办；阅文集团正版周边店--兑喵喵也推出了叶修生日新品周边。
长期以来，各大平台自带不同属性，聚集着不同粉丝自嗨。当更多IP更多作品还在聊"出圈""破壁"的时候，阅文集团旗下的《全职高手》早已凭借现象级的粉丝聚集力以及跨界营销实力，展现了当下中国超级IP应有的品牌影响力。
Part1
星火燎原粉丝运营的"叠加效应"
当下的IP运营面临着同样的难题，如何让IP走出原生载体的"舒适圈"，在更成熟、广阔、高压的三次元环境中展现价值？
无疑，粉丝的活力是IP的第一生命力，真正决定了IP品牌价值和开发能量。而这正是"叶修"的优势所在，有足够多元的开发题材拉来粉丝，还能用更好的精品留住粉丝。
相比其他的虚拟IP偶像，"叶修"胜在建立了自己的生态"自循环"。背靠着阅文成熟的运营体系，《全职高手》整合全产业链的尖端资源，在IP开发方面实现了全领域开花，从文字到动漫、影视剧都以精品圈粉，持续吸引粉丝，扩大IP影响力，才能稳稳树立起了自己的"金字招牌"，屹立于IP风潮之中。从小说完本直至今日，基于小说开发的动画、漫画、舞台剧、动画大电影、电视剧、游戏都已经出炉或即将上线。不仅是动画第一季全网播放量取得年国产2D动画播放量第一，动画特别篇开播首日轻松破亿，更是在海外吸引了一大批忠粉。
在日积月累地交叉圈层、多元精品的叠加式感召之后，最终展现出《全职高手》的粉丝能量之大，才能在叶修生日会上，集中地爆发式展现。对"叶修"和品牌合作方而言，建立在粉丝基础上的IP品牌营销，才是成功、有效的。更有甚者，粉丝还会将对"虚拟偶像"的热情投身在"金主爸爸"身上，爱屋及乌地提升品牌美誉度。这个时候，粉丝的爱是多倍的，也就是所谓的"叠加效应"。
Part2
品牌狂欢虚拟代言人带来的共赢发展
聚集粉丝之后，故事才刚刚开始。IP的品牌跨界合作更为考验运营的"微操"：更契合、更精准的跨界合作，才能实现多方共赢，推进良性生态循环。
连续五年的叶修生日会狂欢，证明的《全职高手》IP的多赢策略不仅可行而且有效。对于品牌方而言，《全职高手》角色拥有庞大的粉丝基础，不逊色于任何一个流量明星。而且虚拟偶像能完美地避过潜在风险，什么人设崩塌、可塑性单一、恶性丑闻那是统统不存在的。
当越来越多品牌方意识到这点后，仅就手握9个大品牌代言的"叶修"证明了自己的IP品牌力。从19年1月起，《全职高手》除了和老朋友麦当劳、美年达继续合作，打出线上到线下的创意营销组合拳外，品牌合作矩阵还在持续扩容，包括了旁氏、舒耐、清扬、伊利以及中国银行信用卡等耳熟能详的大牌。
而合作的产品也是品类丰富，从原先的食品，到洗面奶、止汗喷雾、洗发水等等，叶修等一众"全职高手"陆续说出现在了年轻族群生活的各个方面。符合年轻人口味的创意传播，搭配年轻人喜爱的产品，粉丝们对于这样的营销不但不会反感，反而是鼎力支持。品牌方从合作中高效达成了营销目标，而《全职高手》IP的影响力则随着一次次"出圈"而节节攀升。
生日会品牌狂欢的背后，是合作方看到了IP的深层次品牌价值，才愿意跨界加入IP生态建设中来，最终协力实现IP价值的量变到质变。除了借势合作来提升自身品牌和产品销量，更要一同扩大《全职》IP的知名度与影响力。
在《全职高手》IP的案例上，我们看到了如何真正把IP当作一个"品牌"来运作，和其他高价值的"品牌"一同扩大品牌力，带动价值升级，最终实现"1+1＞2"的共赢效果，这样的联动生态才是活性的。接下来，随着电视剧的杀青，众所期待的《全职高手之巅峰荣耀》动画大电影定档8月16日，相信在接下来的日子里，叶修将携手更多品牌朋友，为所有人带来更大惊喜。而对阅文而言，这只是个开始，更多网文IP有望借鉴该模式，开启品牌跨界共赢之路。
☆你可能还想看☆
可口可乐卖咖啡了，广告还挺真实儿童节营销套路，拿走不谢！☆转载须知☆
本文系梅花网原创，非授权，勿转载
欢迎分享，转载请至后台回复“转载”了解须知
投稿请联系邮箱→tougao
meihua.info欢迎在下方评论留言，记得点赞，记得分享朋友圈哟！
预览时标签不可点收录于合集#个上一篇下一篇转载请注明：http://www.abuoumao.com/hykh/590.html
