IP游戏案例一起玩猫和老鼠
华纳兄弟《猫和老鼠》+网易游戏
(1)IP方：华纳兄弟《猫和老鼠》
微博粉丝：万；微博话题#猫和老鼠#：2.2亿阅读，13万讨论，百度搜索量：93万
《猫和老鼠》（TomandJerry）是米高梅电影公司于年制作的一部动画，该片由威廉·汉纳、约瑟夫·巴伯拉编写，弗雷德·昆比制作，首部剧集《甜蜜的家》于年2月10日在美国首播。
《猫和老鼠》以闹剧为特色，描绘了一对水火不容的冤家：汤姆和杰瑞猫鼠之间的战争，片中的汤姆经常使用狡诈的诡计来对付杰瑞，而杰瑞则时常利用汤姆诡计中的漏洞逃脱他的迫害并给予报复。
(2)游戏方：网易游戏
微博粉丝：30万；微博话题#网易游戏#：.2万阅读，1.1万讨论；百度帖子：6.8万；百度搜索量：57万
网易年正式成立在线游戏事业部，网易的品牌价值已超过13亿美元，并跻身全球七大游戏公司之一。
年，网易曾成功推出中国第一款大型多人在线游戏。年网易游戏以“游戏热爱者”的口号重新诠释其形象，不仅仅定位于游戏平台和服务提供商，而是和所有的玩家一样，是一个有血有肉的游戏爱好者“。
案例分析
(1)经典动漫题材赋能游戏行业
《猫和老鼠手游》，为网易与华纳联手打造的猫鼠欢乐互动手游。以经典的动漫猫鼠追逃为核心制作，还原动画中的角色和场景。游戏采用实时联网多人对战模式，每局游戏由5名玩家组成，1名玩家扮演猫，4名玩家扮演老鼠，让玩家在游戏之中让体验一场“童年的追逐赛”。
(2)合作成果
童年怀旧+趣味玩法，《猫和老鼠手游》在上线后的第一时间，便登顶了AppStore免费榜和TapTap新品榜、下载榜，并且持续霸榜多日，IOS评论高达27.9万，安卓下载量更是突破万次。
产品分析
(1)游戏结合的亮点
网易游戏将猫和老鼠结合制作出一款欢乐搞笑的休闲对抗手游，还原了个性十足的猫鼠大战，因由经典动画IP改编的手游，《猫和老鼠手游》在游戏内容上还原了很多动画中的经典角色和场景。从汤姆和杰瑞这对儿主角，到神秘的女主人，再到霸气的杰瑞表哥马索尔等；从厨房到庭院再到地下室，这些都会让玩家感到熟悉。
创新
《猫和老鼠手游》采用的是目前市场上比较少见的猫鼠追逃模式。一只猫对抗四只老鼠的设定与传统竞技游戏大相径庭，但一方进攻一方躲藏的形式让游戏乐趣也变得更多，再加上2D横版跳跃的游戏方式让《猫和老鼠手游》显得别具格。在对局中玩家还可以通过道具机关对游戏进行再次创造，比如猫可以喝牛奶来暂时提高自己的移动速度、还可以放好陷阱后藏进木桶里守株待兔、穿过管道进入后院后猫会变成一根长条……在保证游戏玩法丰富的同时，也遵从了动画中设定，个性十足。除此之外，在游戏画风上，《猫和老鼠手游》在整场对局中都显得轻松搞笑。毕竟动画中猫捉老鼠的场面就充满着无厘头的笑料，现在让玩家来亲自体验这场猫鼠大战，自然而然也是欢乐的并不会感到害怕。
（2）营销宣传方式
建立
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