造星新法主播变明星,只需22天新京

刘云涛 https://mip.yyk.99.com.cn/fengtai/68389/
“我们一起学猫叫，一起喵喵喵喵喵……”一首《学猫叫》在今年上半年通过短视频迅速发酵，成为街头巷尾人人哼唱的国民歌曲。而就在上周五晚，《学猫叫》的演唱者YY主播小潘潘也将这首歌带上了央视《星光大道》的舞台。现场主持人朱迅、尼格买提、嘉宾吴克群更是全体一起魔性的“喵喵喵”，还在原唱小潘潘的现场教学下模仿起《学猫叫》的经典手势舞。01:00《学猫叫》这首歌的蹿红速度堪比“高铁”，从上线到爆红仅用了22天的推广时间，且持续火爆了近三个多月，如今热度依旧不减。根据最新数据统计，目前小潘潘的《学猫叫》在抖音、美拍、快手等平台已经有超过千万用户在使用，网易云音乐、酷狗音乐、QQ音乐等三大音乐平台的总评论量已超过百万，在微博，话题#小潘潘学猫叫#阅读量已超过1.6亿次，讨论超4万余次，成为主播单曲乃至年原创曲目中最具代表性的作品之一。而小潘潘也并非打破直播圈层壁垒，登上主流平台的唯一一位主播。同为YY主播的摩登兄弟在7月份首次登上央视综艺频道的《向幸福出发》和湖南卫视《天天向上》，甚至在录制浙江卫视中国蓝十周年的《嗨!蓝朋友》演员专场时，让舞台上的蓝盈莹和谭松韵瞬间变成了小迷妹。而另一位来自YY的刘思纤则在参与《创造》时不输成熟偶像，凭借古灵精怪的性格、出色的表演能力，在比赛中获得了“点赞王”称号。如果在过去，优秀主播即便和邓紫棋、薛之谦等主流艺人同台，还会有人认为他们是“异类”的互联网明星。但如今，在平台系统化的包装和打造下，只要他们唱的好，才华和作品能够获得大众认可，互联网明星的圈层似乎正在被慢慢打破。从主播到艺人大众造星需正能量以往外界对主播的认知通常为“互联网草根”，是仅通过小框展示才艺获得点赞、刷礼物来营生的一类人群。各家的造星方式也无外乎是通过办比赛，选拔优秀主播，或举办直播嘉年华邀请明星和主播同台表演等等。看似主播圈和明星圈愈发贴近，但主播却仍只能在小范围受众中圈地自萌，与“艺人”的身份仍有不小差距。然而近两年，随着直播平台度过野蛮生长、回归理性之后，不少直播平台均意识到“内容为王、突破圈层”的重要性，开始将主播培养为有潜质的大众艺人。“主要是市场竞争力正在加剧，大众内容生产正在成为主流。”YY直播平台造星中心总监贺雅佳坦言，YY在今年重新将造星命题定为平台的主要战略布局，正是因为他们意识到，一定量级的主播们正在走入大众群体。平台也应当突破互联网小屏圈层，在其他行业领域收获更多认可，如何通过系统化、资源化整合的包装营销模式，为优秀的主播提供内容，并把他们输送到更主流的舞台，是所有直播平台都在思考的问题。摩登兄弟秉承大众艺人的路线，直播平台从选人阶段便突破了以往“零门槛”的造星理念，转变为选拔真正有才能，且人品过硬、形象积极向上的主播。例如摩登兄弟的主唱刘宇宁便是素人励志的典范。在成为艺人前，他曾经干过厨师，当过服务员，还摆摊卖过衣服，但他从未放弃对音乐梦想的追求，刚开始在酒吧驻唱，一晚上唱十几首歌，一唱就是8年。直到直播兴起，他和键盘手大飞、吉他手阿卓在YY平台上组成了“摩登兄弟”，长相清新小奶狗，声音磁性小狼狗，让他们终于开始有了受欢迎的翻唱作品，也开始被平台

转载请注明：http://www.abuoumao.com/hyls/6497.html