体育,这次又成为了国际主角

作为全球企业共享中国巨大市场的新窗口，第四届中国国际进口博览会上的体育专区迎来了再度扩充，涵盖体育用品、体育赛事、电子竞技三个细分领域，充分展示了体育消费在中国的现状与未来趋势。这一次，在对外的大舞台上，体育也是国际主角！

文/王梦如

编辑/陈点点

的立冬，当朋友圈被北方小伙伴的初雪刷屏时，上海的秋雨里，第四届中国国际进口博览会（以下简称「进博会」）正式拉开大幕，被称为「四叶草」的国家会展中心（上海）进入「进博时间」。

虽然受到疫情影响，但本届进博会还是迎来了58个国家和3个国际组织前来参加国家展，来自个国家和地区的近家参展商亮相企业展，展览面积、参展国别和企业数均超上届，世界强和行业龙头企业参展回头率超过80%。

作为全球企业共享中国巨大市场的新窗口，进博会自然也少不了体育的身影。一年前，进博会「体育用品与赛事专区」的首次设立，体现了大众对运动与健康的日益重视。而今年，体育专区再次迎来了扩充，展览面积由上一届的平方米扩展到平方米，涵盖体育用品、体育赛事、电子竞技三个细分领域。

在本届进博会体育专区，除了斯凯奇、耐克、阿迪达斯、NBA、迪卡侬、亚洲电子体育联合会、F1电竞、亚瑟士、尤尼克斯等多次参展的「老面孔」外，彪马（PUMA）、斐乐（FILA）、摩纳哥足球俱乐部、丸石自行车均是首次亮相。

过去的5天，ECO氪体通过在进博会现场实地走访多家参展的体育品牌，聆听了体育的国际声音，得出了以下这些进博会上的体育观察。

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体育展商们的「套路」

体育被规划在本届进博会的消费品展区，位于四叶草3层的5.2展馆。相比起楼下5.1展馆里家电、家居和生活用品区域，体育展区显得尤为热闹、充满活力。

三步上篮、定点投篮……NBA展台的°沉浸式篮球体验乐园总是排着长长的队伍。在这里，无论你是投篮高手还是篮球小白都可以亲身体验到篮球的乐趣。

恰逢NBA75周年，NBA在本届进博会的现场展示了诸多珍贵的历史影像资料、总冠军奖杯、总冠军戒指、球星亲笔签名球衣等展品。

NBA中国市场和传播部经理刘烁介绍到：「我们选择把NBA和中国球迷、中国市场紧密相关的一些东西带到进博会现场，让大家可以从多维度去了解NBA在做什么，我们和球迷真正的联系是什么，以及我们是如何普及篮球这项运动的。」

不仅是NBA，对于一些知名运动品牌来说，进博会更像是一台「加速器」，能帮助品牌更快拓展市场，把握用户需求。斯凯奇就是其中的典型代表，第三次亮相进博会后，本次斯凯奇以「舒适科技公司」品牌定位，携四大舒适科技再次参与到进博会中。

为了满足观展者对舒适鞋履的强烈诉求，直观体验品牌的舒适科技，斯凯奇还特设了「进博会逛展，特约租鞋服务」。

斯凯奇中国品牌及传播高级副总裁张睿妍告诉氪体，这种方式能让更多人体验到斯凯奇的产品，展示品牌的舒适感。「消费者只需提交押金，即可获得全新健步鞋试穿体验。租赁者可穿着斯凯奇鞋款逛展，直观体验斯凯奇的舒适科技，在进博会‘暴走’也毫不费力。如果对鞋款有兴趣，穿着体验好的话，就可以网上下单。」

为了迎接明年斯凯奇成立30周年，在本届进博会上，斯凯奇也带来了全球首发的两款新品：30周年纪念款D’Lites熊猫鞋及30周年纪念款STAMINA机甲鞋，其中的熊猫鞋纪念款在鞋底还印有中国虎年图案，融入了「国潮」元素。

不只是斯凯奇，在进博会这样国际品牌交流的大舞台上，我们看到越来越多的参展商采用了更多的中国元素，以体现其对中国市场的重视。

比如阿迪达斯在本届进博会上亮相的武极系列、舞限系列，正是从中国传统文化与时尚趋势中吸取灵感，将传统文化的设计元素融入到当代运动服饰中，以此将武术和东方古典舞蹈及其衍生文化向全球推广。此外，PUMA带来的全新碳板跑鞋展示区，也是以中国古代礼乐器——石编磬为设计灵感，°向观众展示这一全新科技产品。

PUMA全新碳板跑鞋科技首次亮相进博会

PUMA的工作人员向氪体透露，考虑到中国草场的不同和中国消费者踢球习惯，PUMA还针对中国消费者设计了专属的MG多用途鞋钉，穿上这种鞋能有更为舒适的竞技体验。

说到进博会，不得不提的就是各大品牌的新品首秀，进博会一向是全球新品的首秀场。据悉，在本届展会上，62家参展企业集中发布多件新产品、新技术和创新服务，其中，近一半的产品都是全球首发。

在11月6日的进博会现场，迪卡侬全球首发了旗下户外新品——快开通用车顶帐篷。与此同时，斯凯奇30周年特别款鞋、PUMA搭载全新科技的碳板竞速跑鞋、FILA与意大利专业滑雪品牌VIST联名专业滑雪系列等新品，都是通过进博会在国内甚至全球首度亮相。

一个个新品携带着各类技术创新在「四叶草」这个全球首秀场呈现。而另一方面，还需要注意到年，也被称为「碳中和元年」，在进博会上，我们也发现一些运动品牌越来越重视环保和可持续理念的宣传。

斯凯奇多款产品采用「GOODYEAR–固特异橡胶大底」，以天然环保的大豆油等为原料，增加鞋款的使用寿命；阿迪达斯在展示新品的同时，在展区向观展者生动展现了回收的海洋塑料经过碾碎、熔化、纺为纱线并最终制为成衣的整个流程；FILA的多款兼具性能和环保的产品也在本次展会首次呈现。越来越多的运动品牌在用技术创新和可持续发展理念拥抱低碳生活。

总体看来，一部分体育展商希望通过进博会这一场景，结合自身产品、IP的特性以吸引观展人群，集中展示其研发成果、品牌理念或是承载社会责任方面所做出的努力。

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不可忽视的冰雪元素

伴随着北京冬奥会的临近，冰雪运动和其延展的产品、产业，在本届进博会上成为媒体和大众

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