国内外巨头相继入局,宠物洗护品成为新的掘
定制洗护、功效细分、口腔护理……这个赛道越来越专业了。
来源聚美丽
作者
诗诗
“拟人化养宠”，成为宠物行业一个新的热词。相比以往，人们养宠物主要集中在“看家护院”等明显的功能性需求，现在越来越多的养宠一族都把宠物当作自己的家人来看待。在这种理念下，宠物洗护的消费场景也在不断升级迭代，除了基础的沐浴香波之外，还出现了更细分的护毛精华、口腔喷雾等产品。
根据GIM市场调研报告，全球宠物护理市场规模在年超过亿美元（折合人民币约1.47万亿元），并有望在年到年期间以超过6.1%的复合年增长率实现增长。
对于众多化妆品品牌而言，宠物洗护赛道或许有些陌生，不太清楚这个领域的具体发展情况。不过，在宠物行业越来越火热的趋势下，不少个护领域的国内外大公司如联合利华、华熙生物、朝云集团等，以及科颜氏、Aesop等我们耳熟能详的美妆护肤品牌，都相继入局了这个赛道。
据悉，在养宠一族的消费中，进口的宠物用品是消费首选，这点在宠物洗护上也不例外。同时，至今国内还未出现一个专注于宠物洗护的代表性品牌，应该说国内品牌在这个方向还有很大的发挥空间。
规模化企业推出宠物洗护品牌，有什么特点？在澳大利亚、日本、加拿大以及欧盟，宠物清洁护理产品要根据产品宣称有不同的监管体系，假如带有预防、治疗疾病的宣传会被归类为药或兽药。而在中国，目前宠物清洁护理产品仅有行业标准QB/T-《宠物用清洁护理剂》，其中菌落总数的测试是根据《化妆品卫生规范》来进行的；有药用功能的宠物清洁用品则遵循《新兽药研制管理办法》。
尽管市场需求量大，但现有的行业标准过于单一。事实上，宠物洗护品需要考虑到配方pH值、原料的天然可食用、是否会造成皮肤敏感等方面，因此对安全性的要求是比较高的。从产品安全性的角度出发，来自化妆品巨头、美妆个护品牌的宠物护理产品，通常自带“光环”，更容易被消费者所信任。
比如，立白集团旗下的朝云集团推出两个宠物清洁护理品牌“倔强的尾巴”和“德是”；欧莱雅旗下护肤品牌科颜氏推出了“拥抱宠物系列”，还有澳洲护肤品牌Aesop、国内日化品牌纳爱斯、以及母婴品牌BabyCare都在进军宠物护理领域，在聚美丽往期文章《爱宠人士养出的亿市场，少一个头部品牌》中曾有过详细介绍。
年，联合利华在巴西推出了一个对地球友好的宠物护理品牌Cafuné，宣称配方温和，主打天然提取物，不含任何可能对动物产生不利影响的成分。其产品主要包括四种类型的宠物洗发水、两种护发素、湿巾、猫砂等，以及家庭消毒剂和清洁产品。
△Cafuné次年（年），联合利华再次上线另一个宠物护理品牌：哆力星球DOLIPLANET，已经入驻天猫旗舰店。该品牌同样主打天然提取成分，清洁类产品根据不同毛发、不同皮肤的需求设计配方。比如，以“美白蓬松”为功效的沐浴露中，添加了水解蚕丝蛋白、烟酰胺、角鲨烷等护肤品常见成分，据称能够使宠物的毛发亮泽蓬松。
△DOLIPLANET在宠物洗护品中添加护肤品级别的成分，还有华熙生物旗下的宠物品牌HYAPAWS海宝诗，其中使用了华熙生物的玻尿酸专利成分cationHA-Clear1和纳诺HA，小分子玻尿酸更有利于成分的吸收利用。
△HYAPAWS海宝诗目前，该品牌已入驻天猫旗舰店，上线了猫狗专用的沐浴露、宠物香波、免洗慕斯、免洗手套、护爪霜、耳部及眼部护理凝胶等产品。
宠物护理热潮下，个护领域的原料公司也带来了一些配方技术上的支持。比如，巴斯夫根据人类头发护理知识，针对特定犬种或具有特定类型的毛发开发配方，他们分别选取了三种关键成分：
此外，以有机硅为主要产品的陶氏化学，同样在宠物护理领域有所涉猎。其性能增强型有机硅材料组合，能够在洗发水和护发素中发挥不错的解缠性能，同时具有保湿、提升留香效果的作用。
产品更加精细化，专业程度不断攀升根据企查查数据显示，我国共有关键词为“宠物”的在业/存续企业.35万家。从投融资情况来看，艾媒数据统计显示，年上半年，宠物行业共发生25起融资事件，共融资60.56亿元。
由此可见，宠物行业备受资本市场的
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