永辉超市破圈营销,迈出品牌年轻化新步伐
随着新消费环境的更迭，90、00后逐渐成长为消费市场的主力军。如何抓住新生代消费者的心，成了各行各业不得不面临着的考题。“跨次元”营销、粉丝经济、盲盒文化……连日来，20周岁的永辉超市交出了属于自己的答卷，在品牌年轻化的道路上迈出了全新步伐。
牵手A站B站试水“跨次元”营销有调查机构数据显示，目前国内泛二次元用户数量突破4亿，其中90后、00后群体占比超过六成，动漫已成为承载青年群体兴趣爱好和生活闲暇的重要载体，迅速占领二次元绝对领域成为了抢占市场的最佳抓手。借此契机，今年开始，永辉超市与国内两大知名二次元网站——AcFun（A站）和Bilibili（B站）展开了一系列合作。
据了解，7月22日至8月5日，永辉超市自有零食品牌馋大狮与B站旗下二次元声音平台猫耳FM举办了一场“万千惊喜，等你发声”配音大赛，为馋大狮寻找官方声音代言人。大赛投稿总数达到了个音频，投票总数近8万人次。经过专业筛选和粉丝投票，馋大狮从多名参赛选手中，找到了符合消费者心中美食大神的“馋选之子”。活动期间，馋大狮还携手A站虚拟偶像AC娘，在15家永辉超市线下门店举办了路演活动，通过“满额抽奖”互动、“悬挂心愿”祈福等形式，与顾客近距离接触。
永辉超市自有零食品牌馋大狮与A站推出的夏日蕉易战活动
不仅如此，在年7月31日到8月3日的第十八届ChinaJoy（中国国际数码互动娱乐展览会）期间，馋大狮在AC娘带领下初次登场。同时，馋大狮还联合AcFun推出了风琴鱿鱼、爆米花、香脆海苔卷、AD钙奶、薄脆薯小方饼干等五款人气零食联名礼包，首批份商品在A站推出后，13分钟内就宣布售罄。
搭车IP广播剧强力解锁饭圈技能随着互联网服务形态的多元化，粉丝经济逐步发展，任何企业都无法忽视强大粉丝的消费和品牌能力。据透露，永辉超市自有品牌馋大狮与猫耳FM55号棚联合出品制作的广播剧《三分星野》强强联手，进行跨界内容合作营销。
馋大狮联手三分星野跨界合作
广播剧《三分星野》以东汉末年为故事背景，着眼于三国时代的乱世英豪，以更年轻多元的视角，用声音讲述那个时代的传奇故事。该剧由国内知名广播剧制作人权胜、知名配音演员、话剧演员赵岭担任配音导演，集结了数十位国内知名配音演员。
据了解，双方结合品牌特色，推出了多种线上场景、线下联动的全新营销方式，作为三国题材的广播剧，永辉在线下以南京（吴国都城）、成都（季汉都城）、洛阳（魏国都城）作为核心城市，打造3家阵营路演门店，此外，还有2家全IP路演店、14家主题门店分布在一二线城市、家联动门店遍布各个城市。通过IP角色的集中露出和多场景沉淀，来强化粉丝的品牌认知。同时在线上，通过微博话题引导粉丝线下打卡，同时，推出具有三国元素的沉浸式互动h5游戏，吸引更多年轻用户
转载请注明：http://www.abuoumao.com/hytd/578.html
